Кипрские предприятия тратят примерно треть своего общего рекламного бюджета на цифровые каналы, причем семь из десяти предприятий оценивают, что они тратят до 100 000 евро на цифровую рекламу, согласно отчету Кипрской ассоциации рекламодателей.
Согласно отчету, взвешенная доля цифровой рекламы от общей суммы всех рекламных расходов вырастет до 33 процентов в 2021 году, при этом 72 процента участвующих в опросе предприятий считают, что они выделяют на цифровую рекламу максимум 100 000 евро.
Ассоциация рекламодателей Кипра представила свои выводы в ходе онлайн-мероприятия, посвященного тенденциям цифровой рекламы на Кипре, в ходе которого были учтены предпочтения 100 местных предприятий.
По данным Nielsen, на эти предприятия приходится 47 процентов расходов на коммерческую телерекламу в 2021 году.
Другие результаты исследования показали, что компании, инвестирующие в рекламу до 100 000 евро, вкладывают 50 процентов своего бюджета в онлайн-медиа.
И наоборот, компании, которые тратят на рекламу до 1 миллиона евро в год, вкладывают 35 процентов в цифровую рекламу.
Таким образом, доля цифровой рекламы уменьшается по мере увеличения общих рекламных расходов.
Более того, 66 процентов респондентов заявили, что их расходы на цифровую рекламу на 2021 год увеличились по сравнению с 2020 годом.
Для 30 процентов компаний-участников расходы на цифровую рекламу остались прежними, и только 4 процента респондентов сократили свои расходы на цифровую рекламу. В целом, расходы на 2021 год увеличились на 17 процентов.
Кроме того, исследование показало, что 45 процентов расходов на цифровую рекламу инвестируется в социальные медиа, 26 процентов - в программную рекламу, 22 процента - в международные СМИ, и только 7 процентов - в кипрские СМИ.
Отчет также показал, что 93 процента предприятий проводят кампании в социальных медиа, инвестируя 38 процентов своего цифрового бюджета.
80 процентов компаний проводят кампании по показу рекламы, используя 23 процента своего рекламного бюджета, а 71 процент запускают видеокампании, используя 11 процентов своего бюджета.
Что касается остальных кампаний, 54 процента проводят кампании в поисковых системах, 47 процентов инвестируют в маркетинг, основанный на влиянии, и 33 процента выбирают кампании нативной рекламы.
Facebook по-прежнему остается главной социальной сетью для размещения рекламы: 99 процентов заявили, что у них есть локально управляемые страницы, а 97 процентов - что они размещают рекламу на этой платформе.
За ним следует Instagram: 94 процента заявили, что у них есть локально управляемые страницы и соответствующее рекламное присутствие.
На третьем месте находится YouTube: 76 процентов заявили, что у них есть локально управляемые страницы, а 63 процента - что они размещают рекламу на популярном видеосайте.
"Повышение узнаваемости бренда по-прежнему является основной целью цифровых медиакампаний", - пояснили в ассоциации.
"Второй по популярности целью является направление трафика на веб-сайт компании, а третьей по популярности целью является генерирование продаж", - добавили в ассоциации.
Более того, по данным ассоциации, в настоящее время 53 процента рекламных кампаний включают цифровые медиа, а 40 процентов кампаний реализуются исключительно с помощью цифровых медиа.
58 процентов респондентов работают с рекламными агентствами полного цикла, 55 процентов - со специализированными цифровыми агентствами, а 49 процентов используют внутренние процессы.
Только 14 процентов компаний, принявших участие в исследовании, заявили, что они работают с фрилансерами для реализации своих кампаний.
В исследовании этого года мы наблюдали общий рост рекламы, особенно цифровой, и немедленную реакцию компаний после первого года пандемии, которая закончилась сокращением их действий и бюджета, сказал президент Кипрской ассоциации рекламодателей Лефтерис Атанасиу.
Сильный рост цифровой рекламы в 2021 году объясняется несколькими факторами, например, тем, что 2021 год не был обычным годом: половина средств была потрачена в то время, когда все еще находились в состоянии изоляции, что привело к большей зависимости от цифровых каналов", - добавил он.
Атанасиу также объяснил, что возросшая цифровая связь в большей части 2020 года привела к определенным поведенческим тенденциям и моделям, таким как рост покупок в Интернете, которые остаются у потребителей до сих пор.
Он также отметил, что цифровая реклама, как ожидается, будет играть большую роль в коммуникационных стратегиях компаний и предприятий в 2023 году.
Содержание этой статьи, включая связанные изображения, принадлежит Cyprus Mail
Высказанные мнения и взгляды принадлежат автору и/или Cyprus Mail
Источник
