Οι κυπριακές επιχειρήσεις δαπανούν περίπου το ένα τρίτο του συνολικού διαφημιστικού τους προϋπολογισμού στα ψηφιακά κανάλια, ενώ επτά στις δέκα επιχειρήσεις εκτιμούν ότι δαπανούν έως και 100.000 ευρώ για ψηφιακή διαφήμιση, σύμφωνα με έκθεση του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Κύπρου.
Σύμφωνα με την έκθεση, το σταθμισμένο μερίδιο της ψηφιακής διαφήμισης από το συνολικό ποσό που δαπανάται για όλες τις διαφημιστικές δαπάνες αυξήθηκε στο 33% το 2021, με το 72% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν να εκτιμούν ότι διαθέτουν το πολύ €100.000 για ψηφιακή διαφήμιση.
Ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Κύπρου παρουσίασε τα ευρήματά του σε διαδικτυακή εκδήλωση με επίκεντρο τις τάσεις της ψηφιακής διαφήμισης στην Κύπρο, η οποία έλαβε υπόψη τις προτιμήσεις 100 τοπικών επιχειρήσεων.
Οι επιχειρήσεις αυτές αντιπροσώπευαν το 47% της διαφημιστικής δαπάνης της εμπορικής τηλεόρασης το 2021, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen.
Άλλα ευρήματα της έρευνας έδειξαν ότι οι επιχειρήσεις που επενδύουν μέχρι 100.000 ευρώ σε διαφήμιση επενδύουν το 50% του προϋπολογισμού τους σε διαδικτυακά μέσα.
Αντίθετα, οι επιχειρήσεις που δαπανούν μέχρι 1 εκατομμύριο ευρώ ετησίως για διαφήμιση επενδύουν το 35% στην ψηφιακή διαφήμιση.
Ως εκ τούτου, το μερίδιο της ψηφιακής διαφήμισης μειώνεται όσο αυξάνεται η συνολική διαφημιστική δαπάνη.
Επιπλέον, το 66% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι η ψηφιακή διαφήμισή τους για το 2021 αυξήθηκε σε σύγκριση με το 2020.
Για το 30% των συμμετεχουσών επιχειρήσεων, οι δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης παρέμειναν οι ίδιες, ενώ μόνο το 4% των ερωτηθέντων μείωσε τις δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης. Συνολικά, οι δαπάνες για το 2021 αυξήθηκαν κατά 17%.
Επιπλέον, η έρευνα αποκάλυψε ότι το 45% της ψηφιακής διαφημιστικής δαπάνης επενδύεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το 26% στην προγραμματική διαφήμιση και το 22% στα διεθνή μέσα ενημέρωσης, ενώ μόνο το 7% επενδύεται σε μέσα ενημέρωσης με έδρα την Κύπρο.
Η έκθεση έδειξε επίσης ότι το 93% των επιχειρήσεων υλοποιούν καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επενδύοντας το 38% του ψηφιακού προϋπολογισμού τους.
Το 80 τοις εκατό των επιχειρήσεων υλοποιεί καμπάνιες display με το 23 τοις εκατό του διαφημιστικού τους προϋπολογισμού, ενώ το 71 τοις εκατό ξεκινά καμπάνιες video χρησιμοποιώντας το 11 τοις εκατό του προϋπολογισμού τους.
Όσον αφορά τις υπόλοιπες καμπάνιες, το 54 τοις εκατό υλοποιεί καμπάνιες στις μηχανές αναζήτησης, το 47 τοις εκατό επενδύει στο influencer-based marketing και το 33 τοις εκατό επιλέγει καμπάνιες native advertising.
Το Facebook εξακολουθεί να είναι ο κύριος ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης για διαφήμιση, με το 99 τοις εκατό να δηλώνει ότι έχει τοπικά διαχειριζόμενες σελίδες και το 97 τοις εκατό ότι έχει διαφημιστική παρουσία στην πλατφόρμα
Ακολουθεί το Instagram, με το 94 τοις εκατό να δηλώνει ότι έχει τοπικά διαχειριζόμενες σελίδες και αντίστοιχη διαφημιστική παρουσία.
Το YouTube έρχεται στην τρίτη θέση, με το 76% να δηλώνει ότι διαθέτει τοπικά διαχειριζόμενες σελίδες και το 63% ότι έχει διαφημιστική παρουσία στον δημοφιλή ιστότοπο βίντεο.
"Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας εξακολουθεί να είναι ο πρωταρχικός στόχος των εκστρατειών ψηφιακών μέσων", εξήγησε η ένωση.
"Ο δεύτερος πιο δημοφιλής στόχος είναι να κατευθυνθεί η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο της εταιρείας, ενώ ο τρίτος πιο δημοφιλής στόχος είναι η δημιουργία πωλήσεων", πρόσθεσε.
Επιπλέον, η ένωση ανέφερε ότι σήμερα, το 53% των διαφημιστικών εκστρατειών περιλαμβάνει ψηφιακά μέσα, ενώ το 40% των εκστρατειών υλοποιείται αποκλειστικά μέσω ψηφιακών μέσων. 58% των ερωτηθέντων συνεργάζονται με διαφημιστικές εταιρείες πλήρους εξυπηρέτησης, 55% με εξειδικευμένες ψηφιακές εταιρείες και 49% με εσωτερικές διαδικασίες.
Μόλις το 14% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν δήλωσαν ότι συνεργάζονται με ελεύθερους επαγγελματίες για την υλοποίηση των εκστρατειών τους.
Στη φετινή έρευνα παρατηρήσαμε μια γενική αύξηση της διαφήμισης, ιδιαίτερα της ψηφιακής διαφήμισης, και μια άμεση αντίδραση των επιχειρήσεων μετά τον πρώτο χρόνο της πανδημίας, οι οποίες κατέληξαν να μειώσουν τις δράσεις και τον προϋπολογισμό τους, δήλωσε ο πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφημιστών Κύπρου Λευτέρης Αθανασίου.
Η έντονη αύξηση της ψηφιακής διαφήμισης το 2021 οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, όπως το γεγονός ότι το 2021 δεν ήταν μια κανονική χρονιά, με το μισό από αυτό να δαπανάται ενώ βρισκόταν ακόμα σε μια μορφή λουκέτου, γεγονός που οδήγησε σε μεγαλύτερη εξάρτηση από τα ψηφιακά κανάλια", πρόσθεσε.
Ο κ. Αθανασίου εξήγησε επίσης ότι η αυξημένη ψηφιακή συνδεσιμότητα στο μεγαλύτερο μέρος του 2020, οδήγησε σε ορισμένες τάσεις και πρότυπα συμπεριφοράς, όπως η αύξηση των ηλεκτρονικών αγορών, που παραμένουν στους καταναλωτές μέχρι σήμερα.
Σημείωσε επίσης ότι η ψηφιακή διαφήμιση αναμένεται να διαδραματίσει μεγαλύτερο ρόλο στις στρατηγικές επικοινωνίας των εταιρειών και των επιχειρήσεων το 2023.
Τα περιεχόμενα αυτού του άρθρου, συμπεριλαμβανομένων των σχετικών εικόνων, ανήκουν στην Cyprus Mail
Οι απόψεις και οι γνώμες που εκφράζονται είναι του συγγραφέα ή/και της Cyprus Mail
Πηγή
