-
.
- English
Η Υπηρεσία Προστασίας Καταναλωτών (CPS) και ο Οργανισμός Ελέγχου Διαφήμισης (ACA) υπέγραψαν αυτή την εβδομάδα 5ετές μνημόνιο κατανόησης (Mou), με στόχο την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με την εμπορική επιδίωξη των αναρτήσεων που δημοσιεύονται από influencers σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
Επιπρόσθετα, σημειώνεται επίσης ότι η ACA έχει καταρτίσει Οδηγό για το Influencer Marketing, ο οποίος αποτελεί ξεχωριστό Παράρτημα του Κυπριακού Διαφημιστικού Κώδικα. Ο Οδηγός αυτός έχει αναγνωριστεί ως βέλτιστη πρακτική από το Υπουργείο Υγείας.
Ο Υπουργός Ενέργειας, Εμπορίου και Βιομηχανίας Γιώργος Παπαναστασίου, αφού αναφέρθηκε στην αποστολή του ΣΕΚ να διασφαλίζει υψηλό επίπεδο προστασίας του καταναλωτή στην απελευθερωμένη και ανταγωνιστική αγορά, τόνισε ότι "τα τελευταία χρόνια, το influencer marketing έχει καταστεί βασικός παράγοντας της ψηφιακής οικονομίας."
Βασιζόμενοι σε αυτό το θεμέλιο, η CPS και ο ΣΕΚ, λαμβάνοντας υπόψη τη σημασία της συμμόρφωσης των influencers με τη νομοθεσία για τους καταναλωτές και την ενδυνάμωση των καταναλωτών στην ψηφιακή εποχή, έχουν θέσει ως κοινό στόχο την επαρκή ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με την εμπορική επιδίωξη των αναρτήσεων των influencers σε πλατφόρμες/κοινωνικά μέσα.
Εκ μέρους της Υπηρεσίας Προστασίας Καταναλωτών, ο Διευθυντής της, Κωνσταντίνος Καραγιώργης, δήλωσε ότι "η σημαντική ανάπτυξη της ψηφιακής διαφημιστικής πρακτικής που ονομάζεται influencer marketing ώθησε την Ευρωπαϊκή Επιτροπή το 2023 να πραγματοποιήσει την έρευνα Sweep για τους influencers, από την οποία κατέστη σαφές ότι απαιτούνται περαιτέρω δράσεις στον τομέα αυτό."
Πρόσθεσε ότι "σε εθνικό επίπεδο και στο πλαίσιο της συνεργασίας με τον ΣΕΑ, η Υπηρεσία θα υποστηρίξει και θα προωθήσει τον Οδηγό για το influencer marketing, που έχει εκπονήσει ο οργανισμός, ενώ θα οργανώσει εκστρατεία ενημέρωσης των influencers σχετικά με τις πληροφορίες που πρέπει να παρέχουν στο καταναλωτικό κοινό.
Στο πλαίσιο της ενημερωτικής εκστρατείας, θα προωθηθεί σχετικό υλικό στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που διαθέτει το Υπουργείο Εσωτερικών, καθώς και δημόσια ανακοίνωση" και ότι "θα ετοιμαστεί σχετικό βίντεο, το οποίο θα απευθύνεται σε influencers, καθοδηγώντας τους επιγραμματικά για το νομικό πλαίσιο που θα πρέπει να ακολουθούν στις αναρτήσεις τους."
Εκ μέρους του ΣΕΑ, η πρόεδρος, Σωτηρούλλα Σωτηρίου, ανέφερε ότι "το influencer marketing καταγράφει μεγάλη ανάπτυξη μετά τη δυναμική ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των αντίστοιχων πλατφορμών σε εθνικό και παγκόσμιο επίπεδο."
Ανέφερε ότι "ήδη το 2021, με βάση έρευνα του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Κύπρου, η επένδυση στο influencer marketing ανερχόταν στο 7% του διαφημιστικού προϋπολογισμού στα ψηφιακά μέσα και η διαφημιστική κοινότητα αναγνωρίζει ότι το ποσοστό αυτό αυξάνεται συνεχώς.
"Η νομοθεσία, καθώς και η διαφημιστική δεοντολογία, είναι σαφείς όσον αφορά την ανάγκη το κοινό να γνωρίζει αν το περιεχόμενο που λαμβάνει είναι διαφήμιση, τηρώντας τους όρους της διαφάνειας, του επαγγελματισμού και της ορθής πρακτικής", τόνισε.
Επιπλέον, εξήγησε ότι για την παροχή υποστήριξης, κατάρτισης και εμπειρογνωμοσύνης στους influencers, το ACA έχει καταρτίσει κατευθυντήριες γραμμές για το influencer marketing με απλούς, σαφείς και κατάλληλους τρόπους επικοινωνίας του εμπορικού χαρακτήρα των αναρτήσεων των influencers, ώστε να αποφεύγονται περιπτώσεις παραπλάνησης των καταναλωτών, ιδίως όσον αφορά τα συγκεκριμένα κοινά στα οποία απευθύνεται κάθε influencer και διαφημιζόμενος.
Τα περιεχόμενα αυτού του άρθρου, συμπεριλαμβανομένων των σχετικών εικόνων, ανήκουν στην Cyprus Mail
Οι απόψεις και οι γνώμες που εκφράζονται είναι του συγγραφέα ή/και της Cyprus Mail
Πηγή
