-
.
- English
Служба защиты прав потребителей (CPS) и Агентство по контролю за рекламой (ACA)[/B] на этой неделе подписали 5-летний меморандум о взаимопонимании (Mou), направленный на информирование потребителей о коммерческом преследовании постов, публикуемых агентами влияния на различных платформах социальных сетей.
Кроме того, отмечается, что ACA разработал Руководство по маркетингу влиятельных лиц, которое является отдельным приложением к Кипрскому рекламному кодексу. Это руководство признано Министерством здравоохранения в качестве передового опыта.
Министр энергетики, торговли и промышленности Джордж Папанастасиу, упомянув о миссии CPS по обеспечению высокого уровня защиты потребителей на либерализованном и конкурентном рынке, подчеркнул, что "в последние годы маркетинг влияния стал ключевым фактором в цифровой экономике."
Опираясь на эту основу, CPS и ACA, принимая во внимание важность соблюдения влиятельными лицами потребительского законодательства и расширения прав и возможностей потребителей в цифровую эпоху, поставили общую цель адекватно информировать потребителей о коммерческом преследовании постов влиятельных лиц на платформах/социальных медиа.
От имени Службы защиты прав потребителей ее директор Константинос Карагиоргис заявил, что "значительное развитие практики цифровой рекламы под названием influencer marketing побудило Европейскую комиссию в 2023 году провести исследование Sweep о влиятельных лицах, из которого стало ясно, что в этой области требуются дальнейшие действия."
Он добавил, что "на национальном уровне и в рамках сотрудничества с ACA Служба будет поддерживать и продвигать Руководство по маркетингу влияния, которое было подготовлено агентством, а также организует информационную кампанию для влиятельных лиц в отношении информации, которую они должны предоставлять потребительской общественности".
В рамках информационной кампании соответствующий материал будет размещен на платформе социальных сетей, имеющейся в распоряжении Министерства внутренних дел, а также публичное объявление" и что "будет подготовлен соответствующий видеоролик, который будет адресован влиятельным лицам, эпиграфически направляя их на правовые рамки, которым они должны следовать в своих постах."
От имени ACA президент Сотирулла Сотириу заявила, что "маркетинг влияния демонстрирует большой рост после динамичного развития социальных медиа и соответствующих платформ в национальном и глобальном масштабе.
Она указала, что "уже в 2021 году, на основании исследования Кипрской ассоциации рекламодателей, инвестиции в маркетинг влияния составили 7 процентов рекламного бюджета в цифровых медиа, и рекламное сообщество признает, что этот процент постоянно растет.
"Законодательство, а также рекламная этика четко указывают на необходимость того, чтобы общественность знала, является ли получаемый ею контент рекламой, соблюдая условия прозрачности, профессионализма и правильной практики", - подчеркнула она.
Более того, она пояснила, что для обеспечения поддержки, обучения и экспертизы влиятельных лиц ACA разработал руководство по маркетингу влиятельных лиц, в котором простыми, понятными и подходящими способами указывается на коммерческий характер постов влиятельных лиц, чтобы избежать случаев введения потребителей в заблуждение, особенно в отношении конкретных аудиторий, к которым обращается каждое влиятельное лицо и рекламодатель.
Содержание статьи, включая изображения, принадлежит Cyprus Mail
Мнения и взгляды, выраженные в статье, принадлежат автору и/или Cyprus Mail
Источнику
