-
.
- Ελληνικά
Направлен на информирование потребителей о маркетинговых постах агентов влияния
Подписан сегодня в среду, 13 марта 2024 года, Меморандум о сотрудничестве между Агентством по защите прав потребителей (CPO) и Управлением по рекламным стандартам (ASA), призванный обеспечить надлежащее информирование потребителей о коммерческих целях постов влиятельных лиц на платформах/средствах социальных медиа. Меморандум будет действовать в течение пяти лет.
Более конкретно, MoU и FED договорились о следующем:
[*]Совместно информировать предприятия, потребителей и влиятельных лиц о необходимости раскрытия коммерческого характера постов влиятельных лиц на платформах/СМИ.[*]Такое раскрытие коммерческого характера постов влиятельных лиц должно соответствовать следующим ключевым принципам:
- Оно должно отображаться немедленно и быть легко понятным.
- Отображаться таким образом, чтобы соответствовать различным форматам, используемым влиятельными лицами (например, изображения, посты, видео, блоги) на различных платформах, на которых отображаются сообщения (например, Instagram, YouTube, Facebook, X, TikTok и т. д.)
- Быть понятным для всех различных аудиторий, которым оно адресовано (например, взрослых, молодых людей, детей)
- Быть понятным для всех различных аудиторий (например, взрослых, молодых людей, детей).
3. ФЭД выпустил Руководство по маркетингу влиятельных лиц, которое является отдельным приложением к Кипрскому рекламному кодексу. Руководство признано ЕПК в качестве передовой практики.
Министр энергетики, торговли и промышленности, г-н Джордж Папанастасиу, сославшись на миссию ЕПК по обеспечению высокого уровня защиты потребителей на либерализованном и конкурентном рынке, подчеркнул, что "в последние годы маркетинг влияния стал ключевым фактором в цифровой экономике"
Министр энергетики, торговли и промышленности, г-н Джордж Папанастасиу, сославшись на миссию ЕПК по обеспечению высокого уровня защиты потребителей на либерализованном и конкурентном рынке, подчеркнул, что "в последние годы маркетинг влияния стал ключевым фактором в цифровой экономике. Принимая во внимание важность соблюдения агентами влияния потребительского законодательства и расширения прав и возможностей потребителей в цифровую эпоху, ЕПК и ФРС поставили перед собой общую цель - адекватно информировать потребителей о коммерческом преследовании постов агентов влияния на платформах/средствах социальных медиа".
От имени Службы защиты прав потребителей ее директор г-н Константинос Карагиоргис отметил, в частности, что значительный рост цифровой рекламной практики, называемой маркетингом влияния, побудил Европейскую комиссию в 2023 году провести исследование Sweep о влиятельных лицах, из которого стало ясно, что в этой области необходимы дальнейшие действия/мероприятия. Он добавил, что "на национальном уровне и в рамках сотрудничества с FED Агентство будет поддерживать и продвигать Руководство по маркетингу влияния, подготовленное FED, и организует информационную кампанию для влиятельных лиц в отношении информации, которую они должны предоставлять потребителю. В рамках информационной кампании соответствующие материалы будут размещены в НКО, имеющихся в распоряжении ЕПК, а также в публичном объявлении. Кроме того, будет подготовлен соответствующий видеоролик, который будет адресован влиятельным лицам и кратко проинструктирует их о правовых рамках, которым они должны следовать в своих постах."
От имени FED президент г-жа Сотирулла Сотириу сказала: "Маркетинг влиятельных лиц демонстрирует значительный рост, следуя динамике роста НКО и их соответствующих платформ на национальном и глобальном уровнях. Уже в 2021 году, согласно опросу Кипрской ассоциации рекламодателей, инвестиции в маркетинг влияния составили 7 % бюджета на рекламу в цифровых медиа, и рекламное сообщество признает, что этот процент постоянно растет.
Законодательство, как и рекламная этика, четко определяет необходимость для общественности знать, является ли получаемый ими контент рекламой, соблюдая условия прозрачности, профессионализма и хорошей практики. Чтобы обеспечить поддержку, обучение и экспертизу влиятельных лиц, FED разработал руководство по маркетингу влиятельных лиц с простыми, ясными и подходящими способами раскрытия коммерческого характера постов влиятельных лиц, чтобы избежать случаев введения потребителей в заблуждение, особенно в отношении конкретных аудиторий, на которые ориентируются или которым разрешено ориентироваться каждое влиятельное лицо и рекламодатель. Мы особенно рады, что СОВ признает эти рекомендации в качестве передового опыта. ЕПК и ФЭД будут тесно сотрудничать в деле просвещения заинтересованных сторон о необходимости раскрытия информации, тем самым обеспечивая надлежащее информирование всей цепочки. Наконец, FED обеспечит обновление руководства при необходимости, чтобы идти в ногу с технологическими изменениями в динамичной среде PSP и Интернета в целом, оставаясь верным нашей цели, которая заключается в предоставлении достоверной информации и защите кипрского потребителя."
(GG/AF)
Содержание статьи, включая изображения, принадлежит PIO
Мнения и взгляды, выраженные в статье, принадлежат автору и/или PIO
Источник
