Около 8 лет назад, когда моей старшей дочери было 5 лет, мы шли возле автомойки, и она спросила меня: "Мама, а почему девочка голая на покрышке?". Я уверена, что у вас был подобный опыт. И вы убедитесь, что через глаза детей мы можем осознать вещи, которые мы можем не заметить, потому что привыкли к ним до такой степени, что стали "невидимыми".
Борьба с гендерными стереотипами заключается именно в этом: осознавать, воспринимать, находиться в постоянном взаимодействии с окружающим миром, чтобы сделать его лучше. А если нам это удастся, то и справедливее для всех.
Приветствуя вас на сегодняшней пресс-конференции, на которой мы возобновляем Меморандум о взаимопонимании между Офисом уполномоченного по вопросам гендерного равенства и Советом по рекламным стандартам, пользуясь случаем, хочу поблагодарить Совет, его президента, членов и директора за сотрудничество.
Факт, что реклама формирует взгляды и отношение общества к гендеру. Когда реклама идет по проторенной дорожке, она подпитывает стереотипы и закрепляет убеждения, которые в конечном итоге увековечивают сексистские взгляды. Это отражается в нашей повседневной жизни и бессознательно определяет, как мы воспринимаем самих себя. Тем более, когда мы находимся в юном возрасте и формируем свое видение и ожидания того, какими мы хотим быть, когда вырастем. Другими словами, стереотипы и заданные, структурированные роли ограничивают наш выбор. Они создают формы. Они создают в обществе нормы, которые трудно оспорить.
В рекламе мы видим, как женщины сосредоточены на своей внешности, на образе счастливой домохозяйки, заботливой матери, работающей женщины, которая всегда стильная и соответствует определенным стандартам красоты.
Мужчины - это "крутые" и успешные, которые обычно вознаграждаются "трофеем" в виде женщины или нескольких женщин, а если им еще больше "повезло", то и автомобилем, демонстрирующим их силу. Поэтому реклама автомобилей или их частей всегда сопровождается женщиной. Желательно голой! Под видом юмора женщины по-прежнему представляются как объекты желания, наивные и доверчивые, с ограниченными возможностями, а мужчины - как рациональные, уверенные в себе, завоеватели и доминанты. В том случае, если наши дети, да и мы, взрослые, не идентифицируем себя с тем, что они видят, они испытывают неуверенность в себе, поскольку чувствуют, что не принадлежат себе. Даже те люди, которые идентифицируют себя с определенным поведением, не означают, что они не сомневаются в себе. Возможно, даже больше, чем люди, которые не идентифицируют себя.
Сказав все вышесказанное, я хотел бы отметить, что в области рекламы происходят значительные изменения, и теперь предпринимаются сознательные усилия по деконструкции и опровержению стереотипов.
Скорее всего, это связано с большим давлением со стороны общества, которое отвергает анахроничное изображение гендерных ролей. Климат, созданный такими движениями, как #MeToo, оказал огромное влияние и привел к радикальным изменениям в том, как мы видим мир. Это был сигнал к пробуждению и осознанию всего того, что, как я уже говорила, было "невидимым".
Например, если вы помните рекламу модного дома Dolce & Gabbana, которая, по сути, имитировала групповое изнасилование, я думаю, если бы ее показали сегодня, это вызвало бы массовое возмущение и бойкот.
В то же время мы не можем игнорировать тенденцию общего регресса в области прав женщин, который в значительной степени обусловлен действиями, скорее поверхностными, чем существенными. Феминизм стал модным и броским лозунгом. Политкорректность иногда берет верх над содержанием. И это явления, которые нельзя игнорировать.
Дамы и господа,
Пришло время, чтобы мир рекламы стал социально сознательным. Она должна адаптироваться к нашему времени и следовать потребностям и чувствительности обществ, которым она адресована.
Антониу Гутерриш в своей речи в Международный день прав женщин сказал, что нам нужно 300 лет, чтобы достичь полного и эффективного гендерного равенства. В недавнем сообщении на сайте MSM он также сказал, что ни одна страна не достигла гендерного равенства.
И это великая правда. Количество случаев гендерного насилия подавляет и говорит о многом. Дискриминация на всех уровнях реальна и воздвигает стену перед девочками и женщинами, которые всю жизнь пытаются пробиться сквозь нее. Мы говорим и повторяем, что необходим целостный подход. Как я уже говорил, мы не должны останавливаться на поверхностных подходах и броских лозунгах. Нам нужны действия на всех уровнях, хорошая координация и повышение осведомленности в обществе.
Это также является целью правительства через модернизацию и институционализацию офиса Уполномоченного по гендерному равенству, который после создания будет играть координирующую, контролирующую роль в горизонтальной реализации гендерного измерения в государственном механизме.
Дамы и господа,
В заключение я хотел бы отметить, что в контексте вышесказанного, Офис Уполномоченного по вопросам равенства стремится работать целостно, с взаимосвязанными действиями по всему спектру жизни, с целью укрепления культуры гендерного равенства. С этой целью Управление Уполномоченного по вопросам гендерного равенства и я лично готовы работать с частным сектором, чтобы разрушить стереотипы и предрассудки для достижения более здорового общества и сильной экономики.
(MB/SX)
Содержание статьи, включая изображения, принадлежат PIO
Высказанные мнения и суждения принадлежат автору и/или PIO
Источник
