Продление Меморандума о взаимопонимании между Уполномоченным по гендерному равенству
и Управлением рекламных стандартов
Уполномоченный по гендерному равенству и Управление рекламных стандартов (ASA) продлили сегодня, 27 апреля 2023 года, Меморандум о взаимопонимании между двумя организациями по устранению гендерных стереотипов в рекламе. Меморандум был подписан комиссаром по вопросам гендерного равенства Джози Христодулу и президентом FED Сотирулой Сотириу.
Сотрудничество между двумя органами успешно осуществляется в течение последних трех лет и до сих пор было сосредоточено на рассмотрении гендерных жалоб, поданных в FED. В соответствии с новым меморандумом, обе организации будут продвигать мероприятия по повышению гендерной осведомленности, в частности, путем проведения тренингов и семинаров, направленных на предотвращение гендерной дискриминации.
Комиссар по вопросам гендерного равенства г-жа Жози Христодулу отметила, что "в области рекламы происходят значительные изменения, и предпринимаются сознательные усилия по деконструкции и опровержению стереотипов. Вполне вероятно, что это связано с большим давлением, оказываемым сейчас обществом, которое отвергает анахроничное изображение гендерных ролей". Подчеркивая роль рекламы в формировании взглядов и отношения общества к гендеру, он добавил: "Когда реклама идет по проторенной дорожке, она в конечном итоге подпитывает стереотипы и закрепляет убеждения, которые в конечном итоге увековечивают сексистские взгляды. Пришло время, чтобы мир рекламы стал социально сознательным, адаптировался к нашему времени и учитывал потребности и чувствительность общества, к которому он обращается". Говоря об общей цели достижения гендерного равенства, он подчеркнул, что одних действий недостаточно. "То, что мы говорим и повторяем, - это необходимость целостного подхода. Как я уже говорил, мы не должны придерживаться поверхностных подходов и броских лозунгов. Нам нужны действия на всех уровнях, хорошая координация и повышение осведомленности в обществе."
От имени ФЭД президент организации г-жа Сотириу сказала: "Продление Меморандума о сотрудничестве с Комиссаром по вопросам гендерного равенства укрепляет уже существующее хорошее сотрудничество между Офисом Комиссара и ФЭД. В 2020-2022 годах ФЭД рассмотрел 18 жалоб по гендерным вопросам. Некоторые из них были разрешены благодаря тому, что рекламодатель отозвал сообщение сразу после того, как ФЭД впервые связался с ним. В рекламном сообществе очевиден растущий социальный интерес к представлению гендерной проблематики в рекламе. Как ФЭД мы стремимся к тому, чтобы реклама не содержала гендерных стереотипов, которые могут причинить вред или жестоко оскорбить общество или социальную группу. В то же время мы признаем, что сбалансировать свободу самовыражения и коммерческой коммуникации с уважением к чувствительности общества не всегда легко, поскольку эти дебаты продолжаются и границы допустимого меняются. Важно то, что существует сознательное стремление учитывать чувствительность общества, даже если она отличается от той, с которой мы, возможно, выросли."
Среди прочего, Меморандум предусматривает следующее:
A) Обе организации согласны с тем, что реклама не должна включать гендерные стереотипы, пропагандировать традиционные гендерные взгляды и сексистские установки, которые могут причинить вред, оскорблять или пропагандировать гендерное насилие. В частности:
[*]Реклама не должна предполагать или подразумевать, что определенные роли, профессии или черты характера всегда ассоциируются с определенным полом, являются единственными вариантами для этого пола или никогда не проявляются у представителей другого пола. [*]Реклама не должна утверждать или подразумевать, что счастье, благополучие или карьерный рост человека зависят от того, обладает ли он определенным типом тела или физическими характеристиками. [*]Реклама не должна иронично или уничижительно изображать людей, не соответствующих определенному гендерному стандарту, даже если это делается в контексте и/или с юмористическим намерением. [*]Ни при каких обстоятельствах реклама не должна принуждать людей соответствовать определенным гендерным стандартам или физическим характеристикам или представлять как соответствующее поведение избегание людей, не соответствующих определенным гендерным стандартам или физическим характеристикам.
Следует отметить, что вышесказанное не означает, что в рекламе нельзя изображать, например, мужчин, возившихся дома, или женщин, занимавшихся стиркой, но ни в коем случае не должно создаваться впечатление, что эта роль/деятельность выполняется из-за пола главного героя.
B) Обе организации способствуют повышению гендерной осведомленности, в частности, посредством тренингов и семинаров, направленных на предотвращение гендерной дискриминации. На этих семинарах ФЭД представляет практические примеры с Кипра и других стран-членов Европейского альянса рекламных стандартов.
C) В случае жалобы в FED по вопросам, связанным с тем, как гендер представлен в рекламе, FED сможет обратиться к Комиссару по вопросам гендерного равенства за ее позицией по рекламе, чтобы она была принята во внимание Первичным/Вторичным комитетом при принятии решения.
D) Руководство FED предоставляет своим членам бесплатные консультационные услуги по копированию. При предоставлении консультаций соответствующему члену оно также принимает во внимание способ представления пола, даже если об этом не просил обратившийся. Следует отметить, что консультация по копированию касается оценки рекламного материала до его публикации с целью выявления возможных нарушений Кипрского этического кодекса и приложений к нему. Это консультативная услуга, предоставляемая в условиях полной конфиденциальности, до публикации/передачи рекламы, касается конкретного рекламного предложения и носит характер необязательного заключения.
E) В случае, если законодательство или другое регулирование по вопросам рекламной коммуникации будет предложено или сформулировано Управлением Уполномоченного по вопросам гендерного равенства, ФЭД будет предложено прокомментировать предложенный текст в контексте соответствующей консультации.
F) Каждый год ФЭД будет выпускать как минимум один краткий и простой в использовании текст, кодифицирующий положения решений его комитетов, чтобы помочь предприятиям и другим органам в формировании их коммуникаций в отношении гендерного представления.
(OP/CX)
Содержание этой статьи, включая сопутствующие изображения, принадлежит PIO
Высказанные мнения и суждения принадлежат автору и/или PIO
Источник
