Впервые гигант потокового вещания потерял подписчиков. КОНСТАНТИНОС ПСИЛЛИДЕС размышляет о том, что поможет вернуть их и доходы
Этого давно следовало ожидать. Мир потокового вещания был потрясен на прошлой неделе после объявления гиганта Netflix о том, что он впервые потерял подписчиков. Было объявлено о потере 200 000 подписчиков, в чем компания обвинила сокращение бизнеса в России из-за санкций. Но даже если принять это во внимание, прогнозируемый рост составил 500 000 подписчиков, что все равно намного меньше первоначального прогноза в 2 миллиона дополнительных подписчиков.
Что-то прогнило в королевстве Netflix.
Чтобы противостоять потерям, Netflix изучает различные источники дохода, такие как введение рекламы (против чего они были очень сильно настроены раньше) и даже борьба с обменом паролями.
Но одного этого может быть недостаточно, чтобы остановить волну. Конкурирующие платформы, такие как Disney, Apple и Amazon, всегда могут понести потери в подписчиках, поскольку у них есть диверсифицированный поток доходов. У Netflix есть только платформа.
Так что же делать? Как выйти из трясины стагнации и вернуться к росту? Вот несколько идей.
СТОП. ТРАТИТЬ. ДЕНЬГИ.
Гигант потокового вещания потратил в 2021 году колоссальные 13,6 миллиарда долларов на оригинальный контент, взяв на себя странное обязательство перед своей аудиторией: каждую неделю они будут получать один материал - фильм, сериал или документальный фильм. Цель была двоякой: а) продолжать накачивать контент, чтобы люди не отказывались от подписки, и б) пополнить библиотеку IP-адресов. Достигнуты ли эти цели или нет - вопрос спорный, но что не обсуждается, так это то, сработала ли эта тактика.
Не сработала.
По крайней мере, не в такой степени, чтобы оправдать выброс миллиардов на ветер. Подумайте вот о чем: конечно, Lamborghini доставит вас на работу, но стоит ли тратить столько денег, если можно просто купить подержанную машину? Может, взять эти деньги на "Ламбо" и купить что-нибудь другое! Разумное инвестирование и реальный возврат инвестиций - вот ключевые моменты, и, возможно, тратить 100 миллионов на то, чтобы Де Ниро выглядел моложе, не самое лучшее использование капитала.
Я не говорю, что Netflix должен прекратить создавать новый контент. Я просто говорю, что они должны подходить к этому с умом.
Инвестировать в фестивали
Netflix нужно пополнить свою библиотеку. Это само собой разумеется. Платформа должна предоставлять пользователям разнообразный контент, иначе есть риск, что они перейдут на другую платформу. Если годовой бюджет маленькой страны не поможет, то что поможет? Вместо того чтобы тратить миллиарды на оригинальный контент, Netflix может просто покупать фильмы инди-фестивалей за часть бюджета. Покупайте все, что движется. Конечно, большинство из них окажутся неудачными, но некоторые из них обязательно станут "спящими" хитами, как "Большой больной" или "Маленькая мисс Солнечный свет". Даже если фильм окажется посредственным, он не может быть хуже "Космических сил" - сериала, на который Netflix потратил десятки миллионов.
Трать меньше, получай больше.
Binging is bad for you
Это слово вошло в лексикон общества, когда Netflix решил выкладывать отдельные сезоны сериалов одним махом. Когда Binge watching только появился, его назвали инновацией, побудив другие потоковые сервисы подражать ему.
Оказалось, что это не работает.
Существует целая экосистема создания контента, которая развивается параллельно с выходом новых серий. От обзорных видео на YouTube, сопутствующих подкастов, видео с разборами, создания мемов, живых трансляций - огромное количество людей обеспечивают бесплатное продвижение.
Netflix не получает почти ничего подобного.
Серии, выходящие через день, остаются в центре внимания максимум две недели. Люди видят его, снимают о нем видео или два, а затем переходят к следующему. Конкурирующие платформы правильно оценили маркетинговый потенциал поддержания такой экосистемы и вернулись к еженедельному графику релизов. Выпуск сериалов для повторного просмотра только подрывает контент.
Театральные релизы
Человек-паук: Нет пути домой заработал почти 2 миллиарда в прокате, прежде чем стал доступен для потокового вещания на Disney+. Бэтмен" заработал 800 миллионов до того, как появился на HBO Max. Я не говорю, что все фильмы Netflix должны быть сначала доступны на большом экране, прежде чем попасть в библиотеку потокового вещания, но, возможно, крупнобюджетные фильмы должны.
Содержание этой статьи, включая связанные изображения, принадлежит Cyprus Mail
Высказанные мнения и взгляды принадлежат автору и/или Cyprus Mail
источнику.
