Για πρώτη φορά ο γίγαντας του streaming έχασε συνδρομητές. Ο ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ ΨΗΛΙΔΗΣ σκέφτεται τι θα τους επαναφέρει, και τα έσοδα, πίσω
Το περιμέναμε εδώ και πολύ καιρό. Ο κόσμος του streaming σοκαρίστηκε την περασμένη εβδομάδα μετά την ανακοίνωση του κολοσσού Netflix ότι έχασε για πρώτη φορά συνδρομητές. Ανακοινώθηκε συνολική απώλεια 200.000 συνδρομητών, την οποία η εταιρεία απέδωσε στην περικοπή των εργασιών στη Ρωσία λόγω των κυρώσεων. Αλλά ακόμα και αν αυτό ληφθεί υπόψη, η προβλεπόμενη αύξηση ήταν 500.000 συνδρομητές, και πάλι πολύ μακριά από την αρχική πρόβλεψη για 2 εκατομμύρια επιπλέον συνδρομητές.
Κάτι είναι σάπιο στο βασίλειο του Netflix.
Για να αντιμετωπίσει την απώλεια, το Netflix διερευνά διαφορετικές πηγές εσόδων, όπως η εισαγωγή διαφημίσεων (κάτι στο οποίο ήταν πολύ αντίθετη πριν), ακόμα και η πάταξη της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης.
Αλλά αυτά από μόνα τους μπορεί να μην είναι αρκετά για να ανακόψουν το κύμα. Οι αντίπαλες πλατφόρμες όπως η Disney, η Apple και η Amazon μπορούν πάντα να υποστούν απώλειες σε συνδρομητές, καθώς έχουν διαφοροποιημένη ροή εσόδων. Το Netflix έχει μόνο την πλατφόρμα
Τι να κάνουμε λοιπόν; Πώς να βγούμε από το τέλμα της στασιμότητας και να επιστρέψουμε στην ανάπτυξη; Ακολουθούν μερικές ιδέες
STOP. WASTING. MONEY.
Ο γίγαντας του streaming ξόδεψε το 2021 το ιλιγγιώδες ποσό των 13,6 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε πρωτότυπο περιεχόμενο, αναλαμβάνοντας μια παράξενη δέσμευση απέναντι στο κοινό του: κάθε εβδομάδα θα έπαιρνε ένα κομμάτι περιεχομένου, είτε μια ταινία, είτε μια σειρά, είτε ένα ντοκιμαντέρ. Ο στόχος εδώ ήταν διττός: α) να συνεχίσει να αντλεί περιεχόμενο για να αποτρέψει τον κόσμο από το να διαγράψει τη συνδρομή του και β) να παχύνει αυτή τη βιβλιοθήκη IPs. Το αν επιτεύχθηκαν ή όχι αυτοί οι στόχοι είναι συζητήσιμο, αλλά αυτό που δεν τίθεται προς συζήτηση είναι αν αυτή η τακτική απέδωσε
Δεν απέδωσε
Τουλάχιστον, όχι σε βαθμό που να δικαιολογεί τη σπατάλη δισεκατομμυρίων. Σκεφτείτε το εξής: Σίγουρα, μια Lamborghini θα σας πήγαινε στη δουλειά, αλλά αξίζει πραγματικά να ξοδέψετε τόσα πολλά χρήματα όταν θα μπορούσατε απλώς να αγοράσετε ένα μεταχειρισμένο αυτοκίνητο; Ίσως να πάρετε τα χρήματα της Lambo και να αγοράσετε κάτι άλλο! Η πιο έξυπνη επένδυση και η πραγματική απόδοση της επένδυσης είναι το κλειδί εδώ και ίσως το να ξοδέψετε 100 εκατομμύρια για να κάνετε τον De Niro να δείχνει νεότερος δεν είναι η καλύτερη χρήση του κεφαλαίου.
Δεν λέω ότι το Netflix πρέπει να σταματήσει να δημιουργεί νέο περιεχόμενο.
Επενδύστε σε φεστιβάλ
Το Netflix πρέπει να ενισχύσει τη βιβλιοθήκη του. Αυτό είναι δεδομένο. Η πλατφόρμα πρέπει να παρέχει στους χρήστες μια ποικιλία περιεχομένου αλλιώς κινδυνεύουν να μεταπηδήσουν σε μια άλλη πλατφόρμα. Αν όμως η δαπάνη του ετήσιου προϋπολογισμού ενός μικρού έθνους δεν κάνει το κόλπο, τι θα κάνει;
Κινηματογραφικά φεστιβάλ. Αντί να ξοδεύει δισεκατομμύρια για πρωτότυπο περιεχόμενο, το Netflix θα μπορούσε απλώς να αγοράζει ανεξάρτητες ταινίες φεστιβάλ για ένα κλάσμα του προϋπολογισμού. Αγοράστε ό,τι κινείται. Σίγουρα, οι περισσότερες από αυτές θα καταλήξουν να είναι αποτυχημένες, αλλά κάποιες από αυτές είναι βέβαιο ότι θα γίνουν sleeper hits, όπως το The Big Sick ή το Little Miss Sunshine. Ακόμα κι αν μια ταινία καταλήξει να είναι μέτρια, δεν μπορεί να είναι χειρότερη από το Space Force, μια σειρά για την οποία το Netflix ξόδεψε δεκάδες εκατομμύρια.
Spend less, get more.
Binging is bad for you
Μια λέξη που εισήχθη στο δημόσιο λεξικό όταν το Netflix αποφάσισε να ρίχνει μεμονωμένες σεζόν μιας σειράς με τη μία. Το Binge watching χαιρετίστηκε ως καινοτομία όταν πρωτοεμφανίστηκε, παρακινώντας και άλλες υπηρεσίες streaming να το μιμηθούν
Τελικά, δεν λειτουργεί
Υπάρχει ένα ολόκληρο οικοσύστημα δημιουργίας περιεχομένου που αναπτύσσεται παράλληλα με την κυκλοφορία νέων σειρών. Από βίντεο αναθεώρησης στο YouTube, σε συνοδευτικά podcasts, σε βίντεο ανάλυσης, στη δημιουργία memes, σε livestreaming αντιδράσεων, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων που παρέχουν δωρεάν προώθηση.
Το Netflix δεν παίρνει σχεδόν τίποτα από αυτά.
Οι σειρές που πέφτουν σε μια μέρα παραμένουν στο zeitgeist για το πολύ δύο εβδομάδες. Οι άνθρωποι τη βλέπουν, φτιάχνουν ένα ή δύο βίντεο γι' αυτήν και μετά προχωρούν στο επόμενο πράγμα. Οι αντίπαλες πλατφόρμες αναγνώρισαν σωστά τις δυνατότητες μάρκετινγκ για τη διατήρηση αυτού του οικοσυστήματος και επέστρεψαν σε εβδομαδιαίο πρόγραμμα κυκλοφορίας. Η κυκλοφορία σειρών για bingewatching το μόνο που κάνει είναι να υπονομεύει το περιεχόμενο.
Θεατρικές κυκλοφορίες
Το Spiderman: No Way Home έκανε σχεδόν 2 δισεκατομμύρια στο box-office πριν γίνει διαθέσιμο για streaming στο Disney+. Το The Batman έβγαλε 800 εκατομμύρια πριν ανέβει στο HBO Max. Δεν λέω ότι όλες οι ταινίες του Netflix θα πρέπει πρώτα να είναι διαθέσιμες στη μεγάλη οθόνη πριν μπουν στη βιβλιοθήκη του streaming, αλλά ίσως οι ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού θα έπρεπε.
Τα περιεχόμενα αυτού του άρθρου, συμπεριλαμβανομένων των σχετικών εικόνων, ανήκουν στην Cyprus Mail
Οι απόψεις και οι γνώμες που εκφράζονται είναι του συγγραφέα ή/και της Cyprus Mail
Πηγή
