-
.
- English
По Рамона Ливера и Василейос Васиос
В современном обществе, где большое внимание уделяется знаменитостям и публичным фигурам в индустрии развлечений, иметь известное имя становится все более важным.
В мире искусства, литературы, музыки, спорта, авторства и других областей известности узнаваемость имени человека тесно переплетается с его статусом и влиянием. Тщательно создавая свою публичную персону, эти выдающиеся личности имеют возможность защищать и контролировать свое имя с помощью юридических каналов, таких как регистрация товарного знака. Имя знаменитости имеет значительную ценность, и регистрация товарного знака может обеспечить защиту от несанкционированного использования и финансовой эксплуатации ее имиджа и репутации в целях получения финансовой выгоды.
Более конкретно, регистрация товарного знака на имя знаменитости может обеспечить исключительные права на его использование как на национальном, так и на международном уровне. Это позволяет знаменитостям предотвратить ассоциацию своего имени с товарами или услугами низкого качества и демонстрирует стремление защитить свое имя от неправомерного использования третьими лицами. Кроме того, товарный знак дает знаменитости право лицензировать свое имя, что позволяет ей получать роялти.
Товарный знак также может препятствовать подражанию или несанкционированному использованию имени знаменитости в социальных сетях и доменных именах киберсквоттерами. Срок действия товарного знака на имя знаменитости не истекает, если он остается в коммерческом использовании и продолжает ассоциироваться с его владельцем. Однако простое наличие имени знаменитости не гарантирует автоматического успеха заявки на товарный знак.
На Кипре регистрация товарного знака на имя знаменитости, будь то актер, спортсмен, певец или писатель, может быть довольно сложным процессом. Необходимо учитывать некоторые ключевые факторы в связи с уникальными задачами, которые ставит перед собой кипрская система регистрации товарных знаков. Согласно кипрскому закону о торговых марках, знак, состоящий из имени лица, может быть защищен при условии, что это имя:
- может отличать товары или услуги данного лица от товаров или услуг другого лица;
- может быть представлено в реестре, как определено в правилах, таким образом, чтобы власти Республики Кипр и общественность могли ясно и точно определить объект охраны, предоставляемой правообладателю.
Более того, Закон Кипра о торговых марках предусматривает, что товарный знак не может быть зарегистрирован, если он не обладает различительной способностью. Поэтому для получения правовой охраны товарный знак должен быть отличительным. При попытке зарегистрировать имя знаменитости в качестве товарного знака существует риск, что Кипрское ведомство может отклонить его, если оно будет сочтено недостаточно различительным, если оно вряд ли будет признано общественностью в качестве указания на торговое происхождение, или если имя знаменитости будет просто описательным для предлагаемых товаров или услуг. Поэтому заявителям рекомендуется тщательно подходить к выбору товаров или услуг, связанных с заявкой на товарный знак знаменитости, в отношении которых испрашивается охрана.
В связи с этим Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) недавно отказало в регистрации мононима Джорджа Оруэлла в качестве товарного знака, особенно для таких объектов, как печатная продукция, мультимедийные записи и публикации. EUIPO сочло, что потребители, скорее всего, воспримут имя Джорджа Оруэлла как описательное указание на содержание этих продуктов, возможно, ожидая, что они связаны с творчеством Джорджа Оруэлла. Однако стоит отметить, что в настоящее время решение находится на стадии обжалования и окончательное решение еще не вынесено.
Ключевым фактором успешной регистрации товарного знака на Кипре является стратегическая экспертиза и выбор товаров или услуг, которые соответствуют сложившейся ассоциации знаменитости, что гарантирует соответствие имени критерию "приобретенной различительной способности".
Заявители должны представить удовлетворительные доказательства в Кипрское ведомство, демонстрирующие, что заявленное имя активно используется в коммерции для обозначенных товаров и/или услуг согласно Ниццкой классификации. Поэтому для обеспечения эффективной охраны товарного знака для имени знаменитости крайне важно провести тщательный и углубленный поиск сходных или конфликтующих зарегистрированных товарных знаков на всех соответствующих географических рынках, как на национальном, так и на международном. Кроме того, перед подачей национальной заявки на товарный знак в Ведомство Кипра необходимо определить сферу действия имени знаменитости и получить подробную юридическую и коммерческую консультацию. Такой подход минимизирует риск возражений или несогласия с регистрацией.
В заключение следует отметить, что регистрация имени знаменитости в качестве товарного знака на Кипре сопряжена с рядом трудностей, требующих тщательного планирования и принятия стратегических решений для снижения потенциальных юридических препятствий. Для знаменитостей и публичных личностей моникер имеет большее значение, чем просто идентификатор - он становится очень ценным ресурсом и неотъемлемым аспектом их профессиональной идентичности. Законодательство о товарных знаках предоставляет этим людям основу для управления, использования и монетизации их личного бренда таким образом, который иначе был бы недостижим.
Товарные знаки дают знаменитостям возможность защитить свой публичный образ, предотвратить обман и несанкционированное использование, заключить выгодные лицензионные соглашения и расширить свой личный бренд далеко за пределы роли, которая впервые сделала их знаменитыми.
В сложном мире брендинга знаменитостей товарные знаки служат грозной силой, обеспечивая как защиту, так и влияние, от которого люди не желают отказываться, как только закрепились. Они эффективно преобразуют личную идентичность в юридически закрепленную интеллектуальную собственность, обеспечивая стратегическое преимущество в управлении репутацией.
Рамона Ливера и Василейос Васиос - юристы адвокатского бюро Elias Neocleous
Содержание этой статьи, включая изображения, принадлежит Cyprus Mail
Мнения и взгляды, выраженные в ней, принадлежат автору и/или Cyprus Mail
Источник
